De essentie van marketingcommunicatie nu is...
“Een Goed Idee."
Wat je echt helemaal niet meer moet doen…
"Toevallig ben ik op de website weer begonnen met de Wall of Shame. Voorbeelden van missers. Andermans werk afzeiken kan eigenlijk ook niet, maar ach...Die NS-commercial over de OV-chip vind ik onwaarschijnlijk slecht gedaan. De opdrachtgever heeft natuurlijk gezegd dat het een afspiegeling van de huidige maatschappij moest zijn en dus zit er een allochtoon, een bejaarde en een blanke nette jongen in. Dat zie je vervolgens letterlijk in het filmpje terug. Het meisje is bovendien helemaal niet aardig: ze kan toch wel even wachten op die jongen? Nee, echt een dieptepunt."
De methode "Purple Cows" is samengevat...
"Misschien een beetje voor de hand liggend, maar steengoed is nu eemaal steengoed: de Dutch Dress van Bavaria vind ik heel grappig. Ik heb een hekel aan voetbal en het WK, maar dit vind ik geweldig gedaan. Briljant bedacht en slim om vrouwen erbij te betrekken. Helemaal goed, helemaal zoals het moet."
Purple Cows is vernieuwend, omdat...
"We net een nieuwe methode hebben ontwikkeld: Purple Cows Unlimited Light. Ik vind het leuk om jonge talenten op te leiden en te helpen om het beste uit zichzelf te halen. Helaas heb ik er niet altijd tijd voor. Daarom heb ik een nieuwe business unit bedacht. We brengen de beste studenten van de Willem de Kooningacademie en andere opleidingen bijeen in een pool, barstensvol toptalent. Klanten kunnen die studenten,dat talent inhuren, onder onze begeleiding uiteraard. Per sessie gaan tien studenten met ons een dag lang ideeën en oplossingen bedenken voor een opdrachtgever. Aan het eind van de dag moeten er zo'n honderd ideeën zijn. Daar zitten ongetwijfeld tien geniale ideeën tussen en twintig erg bruikbare oplossingen. Als klant betaal je slechts vijfduizend euro voor zo'n sessie: 160 euro per goed idee dus. Dat verdelen we onder de studenten. Zelf hoef ik er niets aan te verdienen, maar ik heb wel een lead op de klant. De bedoeling is om op deze manier nieuwe talenten te scouten voor ons bureau en tegelijkertijd onderscheidende ideeën te leveren. Deze werkwijze sluit helemaal aan bij Purple Cows. Ik verwacht er veel van."
Meest trots op..
"Op dit moment? De website van Royalty, een nieuw drankje van Hooghoudt. Het is een merk dat bij ons past. Ik vind het heel wat dat we daarvoor kunnen werken, slechts anderhalf jaar na onze start."
