"Een grappige reclameuiting op een billboard of een filmpje kun je ook op internet plaatsen. Als de boodschap aanslaat, zullen mensen hem gaan verspreiden en doorsturen. Met dat viral effect kan het bereik enorm groot zijn."

"Klassieke campagnes lenen zich er minder voor. Grappige reclames zijn wel goed bruikbaar. Mensen pikken die eerder op en delen ze online met vrienden. Op mijn eigen blog zet ik soms een artikel waar ik veel energie in heb gestoken en dat wordt dan weinig gelezen. Maar als ik er een grappig plaatje bij post, is het ineens een hit. Dat betekent dat je niet altijd wordt beloond op basis van kwaliteit. Je moet een gevoelige snaar weten te raken."

"Internet kent natuurlijk vele doelgroepen en niches. Daar zou je eigenlijk allemaal aparte campagnes voor moeten maken. Vaak is er echter maar budget voor één campagne, dus je zult je toch op die ene doelgroep moeten richten. Met Invitation only bij evenementen of webshops kun je bijvoorbeeld een selecte groep aanspreken en kleinere markten bereiken."

"Zomaar een banner plaatsen, omdat je nu eenmaal iets online moet doen. Een voorbeeld is een politieke partij die een banner op internet wilde. Ze hadden al billboards en uitingen, maar wilde ook nog iets online doen. Geen goed idee. Als het een vakje wordt dat je afkruist, kun je het beter niet doen. Het is belangrijk om goed na te denken over de vorm en de manier waarop je te werk gaat. Voor radio wordt ook andere reclame gemaakt dan voor televisie, met internet is dat niet anders."

"Je verdiepen in het medium. Als je geen Hyves gebruikt, vraag dan je 14-jarige neefje hoe hij ermee omgaat en wat hij van de campagne vindt. Sommige bedrijven willen zelf een sociaal netwerk opzetten om hun product te slijten. Gevaarlijk, want een goed sociaal netwerk maken is een vak apart. ABN Amro heeft het geprobeerd, maar dat werkte niet. Veel beter is het om samen te werken met sociale media en blogs in plaats van met ze te willen concurreren. Heinz heeft het goed aangepakt met een leuke website en daaraan gekoppeld een Twitteraccount. Niet te opdringerig, subtiel."

"In het begin was er weinig vertrouwen in Twitter. Nu blijkt dat je in slechts 140 tekens een enorme impact kunt hebben. Een goed voorbeeld is de Amerikaanse TV-presentator Conan O ‘Brien. Hij werd ontslagen en besloot zelf te gaan rond touren met een Comedy and Music-show. Op Twitter plaatste hij een link waarop mensen kaartjes konden kopen voor de show. Binnen drie uur had hij er 70.000 verkocht. Daar had je twintig jaar geleden heel wat meer voor moeten doen."

"Dat alleen de meetbaarheid van belang is. Op internet kun je meten hoeveel mensen er naar je billboard of uiting kijken. Dat is een voordeel, maar het hoeft niet per se zo te zijn dat een concept niks waard is als er niet op wordt geklikt. Branding is minstens zo belangrijk. Adverteerders gaan zich steeds meer realiseren dat het niet alleen om doorklikken gaat, maar ook om de sfeer en de associatie die daarbij hoort. Dat kan goed met een header take-over waarbij merken een mooie achtergrond kunnen plaatsen op een blog. Nalden en Gizmodo zijn daar goede voorbeelden van. Bij de eerste aanblik ziet niemand dat de achtergrond van een merk is. In tweede instantie wordt dat duidelijk. Zo creëer je een positieve merkassociatie."

Marloes de Moor voor YouAdDaily