...de DNA en USP van het merk, product of service op de meest creatieve manier koppelen aan de juiste insight van de juiste doelgroep. Maar zo was het, geloof ik, altijd al.

...is globale en regionale campagnes zomaar letterlijk overnemen voor de lokale markt.
Bij een integrale campagne het volledige spectrum van media forceren en daarbij denken dat internet de Heilige Graal is. Temeer omdat de mogelijkheden van het internet hier in Indonesië nog niet zo spectaculair zijn.
En een uur voordat je een presentatie hebt gado-gado met lontong eten bij een kaki lima (straatstalletje) van een bord dat 5 minuten daarvoor is gewassen in een emmertje water opgeschept uit een gracht, kanaal of riviertje die in Jakarta als open riool dienst doen.

...gezond verstand gebruiken, nooit stoppen bij tegenslag, altijd zoeken naar nieuwe mogelijkheden en openstaan voor bevindingen die wel eens haaks kunnen staan op eerdere aannames. Zo kunnen heel verfrissende en onverwachte dingen ontstaan.

...gezond verstand gebruiken, nooit stoppen bij tegenslag, altijd zoeken naar nieuwe mogelijkheden en openstaan voor bevindingen die wel eens haaks kunnen staan op eerdere aannames. Zo kunnen heel verfrissende en onverwachte dingen ontstaan.

...het een stoffig cultureel fenomeen nieuw leven heeft ingeblazen en populair heeft gemaakt bij een nieuwe generatie. Vele tradities en cultuur in Indonesië lijden aan wat in Nederland klompen- en tulpenmoeheid genoemd zou kunnen worden. Eeuwig zonde, maar een project als dit werpt zeker zijn vruchten af. Ik hoop er zo nog veel meer te kunnen doen.

...de meest talentvolle mensen op ieder gebied aan te nemen, ego's buiten de deur te houden, ieders individualiteit te respecteren en hard te werken.

...transparant te zijn, te leveren wat je belooft, altijd verder te gaan dan wat verwacht wordt en niet bang te zijn voor confrontatie. Vergelijk het met een huwelijk. Cliché, maar waar. In Indonesië zijn er verschillende vormen van huwelijk en dat maakt het hier iets complexer.

...het imago van we-keutelen-maar-wat-aan op te vijzelen naar een nummer 1 notering op de lijst van "10 Dingen die je gezien/gedaan/ervaren moet hebben voordat je dood gaat". Voor het Indonesische Ministerie van Handel & Industrie zijn we recentelijk begonnen met een campagne die weinig bekende maar uiterst verrassende feiten over Indonesië vertelt met de claim "Indonesia, the world's best kept secret" (uiting 1, uiting 2, uiting 3).
Maleisië heeft de laatste jaren behoorlijk wat zaken geclaimed die oorspronkelijk Indonesisch zijn en dat kan natuurlijk niet. In plaats van ageren in de media is er gelijktijding met de internationale campagne een landelijke campagne "100% Cinta Indonesia" gestart om de nationale trots op cultureel gebied omhoog te krijgen.

...hij is best aardig en hij heeft werkervaring in 9 verschillende landen waarvan hij er in 5 heeft gewoond. Hij is er van overtuigd dat de beste reclame is gebaseerd op local insights en/of op de gedeelde grensoverschrijdende passie van de doelgroep.