De essentie van marketingcommunicatie nu is...
Aandacht van de consument is niet meer te koop. Wel te krijgen.
Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
Een pitch uitschrijven om een nieuw bureau te vinden. En vervolgens in de pitch alleen maar op zoek gaan naar de juiste campagne. Je zocht toch het juiste bureau? Dan komt de campagne vanzelf wel. Heb vertrouwen!
Dit werk vind ik te goed, omdat....
The Best Job in the World van toerismebureau Queensland (www.islandreefjob.com). Een te klein budget om in Europa en Azie campagne te voeren en daarom het moedige en geniale besluit genomen om het hele budget te pompen in deze spraakmakende actie. Gevolg: 100 miljoen dollar aan free publicity. En de mooie plaatjes van het Great Barrier Reef op een manier in ons hoofd gekregen wat met een advertentie of commercial nooit gelukt zou zijn.
De "Methode Doom & Dickson" is samengevat...
Zoals ik al eerder aangaf is aandacht van de consument niet meer te koop. De consument is aan de macht. Wat oninteressant is slaat ie over. Wat boeiend is vertelt ie door. En dat vraagt om bijzondere ideeën van een hoog strategisch en creatief niveau. Waar mogelijk proberen wij de consument en de media op een of andere manier te betrekken bij onze campagnes. Hierdoor kunnen we het budget van de adverteerder vergroten door de communicatiekracht van consumenten en vrije media te benutten. Zoals Bill Dickson het ooit krachtig verwoordde in de titel van een lezing over Storytelling: ‘The Worth of mouth of word of mouth.'
En dat levert dit werk als Amstellovitch en de Ballenbar voor Amstel, Bassie en de Uitpufstand voor Ohra en de Schoenenactie op de Dam voor War Child. Maar ook de ‘Met liefde gemaakt'-campagne voor HEMA waarin het verhaal achter de produkten van HEMA uit de doeken wordt gedaan- dat bijzonder is omdat...
Dat bijzonder is omdat het zo divers is. Niet een wedloop van grappige filmpjes, maar telkens weer verrassend, sympathiek en de moeite waard om door te vertellen.
Een excellent bureau bouw je vooral door....
Op de eerste plaats door excellente mensen. En door te focussen op waar je goed in bent. En dus niet te doen wat anderen beter kunnen. Dat scheelt jezelf en je klant een hoop ergernis.
De beste klanten krijg en houd je door...
hard te werken en met een nodige portie geluk. Je houdt ze op dezelfde manier.
Mijn handen jeuken om met D-Reizen iets heel anders te doen, namelijk...
wat we net hebben gedaan op Schiphol door daar het eerste Goudvissenhotel ter wereld te openen. Mensen die een last minute vakantie boeken kunnen hier hun goudvis inchecken voor een droomvakantie. Het hotel heeft een zwembad met glijbaan, een tennisbaan, een strand, restaurants en natuurlijk hele luxe suites. Via een webcam op Vissennaarvoordeel.nl kun je je eigen goudvis in de gaten houden.
Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies Doom & Dickson want...
..kies het bureau dat The Best Job in the World bedacht. Voor iedereen die niet naar Brisbane wil vliegen voor een kennismaking met Cummins Nitro adviseren wij van Doom&Dickson ‘Doom&Dickson', want het enige verschil is het tijdsverschil.
