De essentie van marketingcommunicatie nu is...
Nog beter luisteren, innoveren en durven. Het inspelen op relevante consumer insights is belangrijker dan ooit. Zonder je identiteit te verloochenen overigens. Want daar wordt radicaal op afgerekend. En juist in een tijd als deze is het belangrijk om te innoveren. Met merken, producten en campagnes. Want alles wat we al weten en kennen gaat het verschil niet meer maken. Het is tijd om te ondernemen.
Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
Een verhaal ophangen dat niet klopt.
Dit werk vind ik te goed, omdat....
Het Sprookjesmysterie van De Efteling. Beleving pur sang. Volledig gebaseerd op het dna van het merk en naadloos afgestemd op doelgroep.
De "Methode Comm'pas" is samengevat...
Samen nieuwe dingen durven doen. We kiezen niet voor de weg met de minste weerstand. Want dat gaat nauwelijks iets opleveren. Samen met klant op zoek naar kansen. Want die zijn er altijd.
En dat levert dit werk als de Vierkante Gehaktbal van Silvo, Testpersonen voor Durex, het Sprookjesmysterie van De Efteling- dat bijzonder is omdat...
...dit werk mensen in beweging zet. Je bouwt je merk en je vermaakt de consument met je merk. Ook probeer je met vaak minimale middelen toch een zo hoog mogelijk bereik te genereren. Hierbij draait alles om creativiteit.
Een excellent bureau bouw je vooral door....
Door verdomd hard te werken, de goede mensen in huis te halen, ambitieus te blijven en vast te houden aan je principes. Ook al is het in tijden als deze soms verleidelijk om dingen te doen die niet bij je horen.
De beste klanten krijg en houd je door...
Respect voor elkaar, openheid, samen energie te creëren.
Mijn handen jeuken om met Opel iets heel anders te doen, namelijk...
een spannend merk maken. En die kans en gelegenheid krijgen ze nu. Het gebeurt niet vaak dat een merk een totale ‘reset' kan krijgen. Op dit moment ontbreekt het aan een éénduidige positionering van het merk. En dat is bijzonder voor een merk dat al jaren bij de grootste hoort. Maar potentie is er weldegelijk. Aardig bijvoorbeeld is de in de bumper geïntegreerde fietsdrager in de Opel Corsa. Hartstikke grappig ding, en voor zover ik weet uniek. Leent zich voor bijzondere communicatie. Maar alles wat ik zie is weer één van de vele traditionele, niet inspirerende tvc's.... Gemiste kans. Want ook dit soort kleinere innovaties zijn uitermate geschikt om een merk te revitaliseren.
Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies Comm'pas want...
dat gaat je iets bijzonders opleveren.
