Y&R Not Just Film
De visie van:
Robin Zuiderveld, creative director
Website:
www.yrnotjustfilm.nl
De essentie van marketingcommunicatie nu is...
Mensen zo min mogelijk irriteren, terwijl je ze zo max mogelijk over een product of dienst vertelt.
Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
In de briefing aan je reclamebureau melden dat het mediabureau alvast 25 seconden tv, 10 seconden radio en een paar vierkante online-bannertjes heeft ingekocht, omdat dat volgens de cijfers het best schijnt te werken, terwijl er überhaupt nog geen idee (laat staan campagne) is. Denk dan maar eens lekker out of the box, als creatief.
Dit werk vind ik te goed, omdat....
Té goed? Hm. Té goed is een té groot woord, want reclame blijft nu eenmaal een commercieel kunstje. En zo'n commercieel kunstje kun je natuurlijk nooit té goed doen. Maar in de categorie ‘ja-toch-eigenlijk-best-wel-heul-errug-goed-werk' noem ik graag de laatste IDFA-campagne van TBWA. (Strak idee. Jaloers op. Ook omdat ik samen met m'n art director Marq - met een Q - ook een aantal jaren hun campagnes mocht bedenken, maar nooit met dit budget. En dus nooit zó compleet.) En als tweede, aus buitenland, de ‘kartonnen doos'-commercial voor de Audi Q5. Omdat-ie precies laat zien wat dit model onderscheidt van suffere SUV's. Bovendien zie je aan alles dat dit filmpje met veel geduld en liefde is gemaakt.
De "Methode Y&R Not Just Film" is samengevat...
Het zoeken, vinden en activeren van de energie die merken uniek maakt. Dat doen we het liefst op z'n effectiefst, en zo middelenvrij mogelijk.
En dat levert dit werk als Radio4, NSGK en Smint- dat bijzonder is omdat...
In het geval van Radio4 omdat het klassieke muziek nieuw leven inblaast, maar dan vooral door het juist niet te laten horen. Qua NSGK omdat het op een sympathieke, speelse manier aandacht vraagt (en geld verzamelt) voor de Nederlandse Stichting voor het Gehandicapte Kind. En Smint omdat het effect van een extreem fris snoepje hier op een heel andere manier verteld wordt.
Een excellent bureau bouw je vooral door....
Samen met veel energie te werken aan ideeën die werken. En natuurlijk door ‘s morgens even vet hard ‘The Pretender' van Foo Fighters te draaien.
De beste klanten krijg en houd je door...
Een serieuze, enthousiaste en geloofwaardige gesprekspartner voor ze te zijn. Geen ja-knikker dus, maar ook geen nee-brommer.
Mijn handen jeuken om met ING iets heel anders te doen, namelijk...
Iets leukers dat werkt.
Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies Y&R Not Just Film want...
We zijn een goed bureau dat gelooft in campagnes. Oké, onze koffie kan beter, maar daar wordt as we speak aan gewerkt.
