De essentie van marketingcommunicatie nu is...
'Op welke manier dan ook duidelijk maken wat de relevantie is van een merk / bedrijf / organisatie in het leven van het publiek.'
Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
'Techniek verwarren met Het Idee. Techniek heb je wel degelijk hard nodig en het is handig om te weten wat er kan om betere ideeën te verzinnen, maar het wordt al snel 'een dingetje' als het alleen leunt op techniek. '
Dit werk vind ik te goed, omdat....
'ik kan me weinig voorstellen bij TE goed werk. 'TE goed' klinkt alsof je je ziel aan de duivel hebt verkocht, zoals bij Robert Johnson: 'Boven elke twijfel verheven'-werk bestaat dan weer wel en dat is en blijft voor mij o.a. de serie Budweiser radio commercials Real Men of Genius (die eerst Real American Heroes heten, totdat Bud vond dat, na 9/11, alleen de brandweermannen van New York nog zo genoemd mochten worden). 'Maar ook 'Life on the playstation' vind ik briljant, wellicht niet boven elke twijfel verheven maar toch zeker in de categorie 'dit had ik heel graag gemaakt': 'Van recenter werk kun je pas over 15 maanden stellen of het de tand des tijds heeft doorstaan.'
De "Methode Houdini" is samengevat...
'We komen er altijd uit'
En dat levert dit werk als Auto Trader- dat bijzonder is omdat...
'En dat levert werk op als...Auto Trader Dealer Overval dat bijzonder is omdat... de briefing was 'maak een nieuwe folder om weer bij merkdealers aan tafel te komen'.
Een excellent bureau bouw je vooral door....
'Door elke opdracht zeer serieus te nemen. Hoe klein de opdracht aanvankelijk ook lijkt, in elke briefing kan het schuilen: werk dat iedereen blij maakt: consument, opdrachtgever en bureau.'
De beste klanten krijg en houd je door...
'Wederom door elke opdracht zeer serieus te nemen. En natuurlijk werken met de 360 graden benadering...of nog beter, de 365 dagen benadering: goed werk maken, overzicht houden zonder de details uit het oog te verliezen en blijven nadenken, elke dag, het hele jaar door.'
Mijn handen jeuken om met Houdini iets heel anders te doen, namelijk...
'We zijn, naast het werk dat we maken voor opdrachtgevers, ook druk bezig met een online dienst die alles te maken heeft met amusement en dat begint heel aardig vorm te krijgen. Helaas kan/mag/wil ik daar nu nog niets over zeggen, maar jeukende handen krijg ik er zeker van.'
Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies Houdini want...
'Kies voor de lange termijn en bouw aan iets moois.'
