'Hetzelfde als gisteren, eergisteren, de dag daarvoor en de dag daarvoor. De basis is steeds weer: eerst een goed concept, dan de middelen. De toon en stijl veranderen. Maak mensen nieuwsgierig. Nu leeft de behoefte aan een concrete belofte meer dan bijvoorbeeld vijftien jaar geleden. Speel daarop in. We hebben tegenwoordig bovendien de middelen om berichten op een pakkende manier echter te brengen, dichter op de huid, geloofwaardiger.'

'Je anders voordoen dan je bent of iets beloven wat je als merk niet waar kunt maken. Mensen nemen niet zomaar meer iets aan; ze (we) willen op zijn minst voelen dat het klopt; dat er concreet bewijs of begrip aan ten grondslag ligt. Een voorbeeld van een merk dat die gedachte recent wel op een goede manier gebruikte is Dove; de campagne probeert eerlijker te vertellen dat je je mooier en zekerder voelt met goede huidzorg, maar niet als bij toverslag mooier wordt als je dat niet al bent.'

'Whopper Freakout van BK (van Crispin Porter + Bogusky). Mensen ongeregisseerd positief over je product / merk laten praten. Het bewijs sprak voor zich en dat werd de campagne. En dat dan ook nog met humor en lef. Dan heb je als groot merk nog steeds durf en ondernemerschap in je genen. Respect.'  Freakout lange versie.

'Bewijs als basis voor communicatie. Daar gaan we voor. Desnoods helpen we onze klanten om het te definiëren. Vaak hebben ze meer troeven in handen dan ze dachten. Pas als de belofte geloofwaardig is, kan er sterke communicatie ontwikkeld worden.'

'Vorig jaar maakten we een crossmediale campagne voor Blauwestad die bewijst dat wonen in Blauwestad bijzonder en mooi is door de bewoners zelf in minidocumentaires te filmen, te fotograferen en online te zetten. De prachtige situaties spreken voor zich: zo wil iedereen wel wonen. Zonder ingesproken scripts en heel erg slice-of-life. Echt, en dus overtuigend. Los van de positieve bijdrage aan het imago nam het bezoek aan de website van Blauwestad tijdens de campagneperiode met maar liefst 900% toe.'

'De juiste match tussen de mensen te hebben en de positieve cultuur die dan ontstaat te koesteren en te stimuleren. Verder is er geen regel voor “hoe-je-het-beste-bureau-bouwt”. Als er een formule voor was, waren alle bureaus excellent en dat zou dan weer hilarisch zijn, een soort “Gattaca” van de reclame.'

'Let´s be frank, wederom de klik die je onderling hebt. Het beste werk maak je samen met klanten die bewust zelf kiezen voor de mensen en mentaliteit van een bureau.'

'V&D. Los van de winkelformule wil het maar niet het hart van Nederland veroveren, zoals de HEMA dat wel doet. Hoog tijd voor een bevlogen frisse aanpak waarmee V&D weer Het Warenhuis wordt en niet een low-interest alternatief voor mensen die iets tussen De Bijenkorf en de HEMA zoeken. Zelfs als blijkt dat de kracht van V&D de gulden middenweg is, zou je daar een punt van moeten maken.'

'We doen wat we beloven. We zijn wat onze naam zegt. And that gets results. Maar kom vooral eens praten, dan maak je het zelf mee.'