De essentie van marketingcommunicatie nu is...
'In tijden van crisis moet communicatie meer dan ooit duidelijk, onderscheidend en relevant voor de consument zijn.'
Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
'Van die zweverige gevoelscampagnes maken zoals Menzis, Ziggo of Bizner. Veel te vaag en nikserig wat mij betreft. Waar is de duidelijke claim?'
Dit werk vind ik te goed, omdat....
'Bavaria. Een biercampagne zoals een biercampagne moet zijn. Humoristisch, niet ingewikkeld en (vooral) voor mannen bedoeld. Zo.' [http://www.bavaria.nl/]
De "Methode New Message" is samengevat...
'Sluit niets uit. Bedenk eerst een goed idee. En ga daarna eens kijken welke media dat idee het beste over het voetlicht brengen. De traditionele (omgekeerde) werkwijze staat garant voor gemiste kansen.'
En dat levert dit werk als The Phone en Binck- dat bijzonder is omdat...
'Onze actie voor het programma The Phone, waarbij we met een paar telefoons en een rol tape 5 miljoen mensen wisten te bereiken. Ook maakten we onlangs een radiocampagne voor een hoortoestellen keten (Beter Horen). En bedachten we natuurlijk eerst de (zeer succesvolle) Overstapmap voor Binck, om er vervolgens een campagne omheen te bouwen (binnenkort nieuw filmpje!).'
Een excellent bureau bouw je vooral door....
'Excellente mensen, korte lijnen en veel plezier in het werk.'
De beste klanten krijg en houd je door...
'Er voor te zorgen dat er veel meer verkocht wordt dan voor de samenwerking.'
Mijn handen jeuken om met Carglass iets heel anders te doen, namelijk...
'Carglass. We worden ermee doodgegooid en hoewel duidelijk, onderscheidend en relevant (zie boven): het moet ook wel een beetje bijzonder/leuk/interessant om naar te kijken zijn beste mensen van Carglass!'
Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies New Message want...
'Dan levert iedere reclame-euro je verreweg het meeste.'
