'De reclamefilters van de consument zijn zo langzamerhand van gewapend beton, daar kun je moeilijk doorheen breken. Dat moet je ook niet willen. Je moet consumenten zover krijgen dat ze het luik laten zakken. En dat bereik je alleen door ze open en eerlijk te benaderen met innovatieve strategieën en creatieve ideeën.'

'De relatie tussen merken, mensen en producten is drastisch veranderd. Om als merk vooruit te komen moet je boven het maaiveld uisteken. Om dit te bereiken moet je met iets beters op de proppen komen dan lege marketinghulzen en oppervlakkige reclameboodschappen.'

'Operatie Silent Strike van de Marine. Slimme inzet van verschillende media, activerend, mooi gemaakt en het idee raakt de kern van het werk van Korps Mariniers. Ze geven echt het idee alsof je er zelf bij bent.'

Mensen bereiken, raken en activeren met relevante creatieve communicatie die mensen graag zien en horen en waaraan ze graag deelnemen, en hiermee waarde voor het merk creëren.'

'...we bij deze concepten voorbij de gangbare oplossing hebben gedacht.'

'Oprecht geïnteresseerd te zijn in de problematiek van de opdrachtgever, en een oplossing te bedenken die ze verrast. Ook belangrijk: altijd direct contact tussen klanten en de makers.'

'Ervoor te zorgen dat de samenwerking leuk is - ook als je het niet met elkaar eens bent - en vooral niet te pretenderen dat je als bureau de wijsheid in pacht hebt.'

'Bij negen van de tien autocampagnes gaan mijn handen jeuken. Veel te vaak komen die niet verder dan mooie gelukkige mensen die door een mooi landschap rijden. [Redactie: Opel Kadett ] Een herhaling van zetten. Veel te weinig interactiviteit ook. Waar ik ook jeuk van krijg is dat schaap van Tele2. Propositie cheap is wel erg plat als je kwaliteit wil verkopen.'

'Dan tillen wij jouw merk boven het maaiveld uit.'