'Communicatie is contact maken met mensen. Over behoeften, diensten of producten in een ingewikkelde, dynamische maatschappij die geen dag hetzelfde is. Sociologische, economische en cultureel maatschappelijke componenten zijn als vanzelfsprekend verweven in elke opdracht. Dat lijkt gecompliceerd maar als je daar rekening mee houdt, werkt het allemaal een stuk eenvoudiger. Het begint met nieuwsgierigheid en een bescheiden hoeveelheid bemoeizucht.'

'... is denken dat je de enige bent die er verstand van heeft. Stop daarmee.'

'Reclame maken doe je zo. Ok, drie voorbeelden. 1. De bol.com campagne. 'Ik heb hem zelf ook' is een ijzersterke. 2. Nederland wordt steeds wijzer - het spotje van het LOI, met die onbesuisde Italianen, idem. 3. De Heineken inloop kast. Een breedvoerig betoog lijkt me hier overbodig. Ja, ik heb de commercials begrepen, ja ze vertellen precies voor wie de boodschap bedoeld is en wat je met het product kunt. Bovendien zijn ze, ook niet onbelangrijk, heel opmerkelijk en mooi gemaakt. Inderdaad, zo doe je dat.'

'Het begint met nieuwsgierigheid en een bescheiden hoeveelheid bemoeizucht. Wie wil je bereiken? wat wil je vertellen? Wat heb je eraan? Welk medium? Welke middelen? De marges en de getallen. Dan komt het aan op kennis, ervaring en intuïtie.'

Men stijl moet hebben, niet een stijl. We werken voor een nogal uiteenlopende klantenkring en slagen er elke keer weer in per opdrachtgever, per product opmerkelijke campagnes te ontwikkelen zonder daarvoor steeds weer naar het hetzelfde kookboek te grijpen. Noem dat als je wilt gerust bijzonder.

'In ons geval, binnen onze groep geldt het begrip Matching Minds. Als je elkaar niet kunt aanvullen, probeer dan ook niets met elkaar te beginnen. Een zinnige gedachte die je een hoop ergernis en tijd kan besparen. Startpunt van mooie relatiekring.'

'Door kennis en inzichten met een cliënt te delen. Dat is inspirerend. Samen kiezen voor de juiste strategie, toon en vorm. Een harde directe of een subtiele benadering. Een komische of juist een heel serieuze. Passend bij het product, de dienst of bedrijfscultuur.'

'... terug te gaan naar het niveau van hun eerste commercials; het thema happen naar Peijnenburg. Die randdebiel die dat jongetje voortrekt op zijn fietsje; dat is een mensonterende vertoning en een belediging voor de doelgroep. Het is doorgeschoten. Ik zou terug gaan naar het niveau van de eerste filmpjes, en die met die baby die waren leuk. Zo - dit was voor een keertje. We blijven geïnteresseerd in wat anderen doen, maar we bemoeien ons verder niet met andermans werk. Ga er maar van uit dat wat er gemaakt wordt met goede bedoelingen tot stand is gekomen. En naar ik mag hopen tot beider tevredenheid.'

'Als je elkaar niet kunt aanvullen, probeer dan ook niets met elkaar te beginnen.'