zondag 30 augustus 2009
Martin Mol
Het provincie buro moet durven
Het grootste reclameburo uit Oost NL is over en uit. Or do I have to say More? Anyway, gecondoleerd bij deze. Ik gun het je niet maar toch...
Faillissementen vallen nogal eens in de provinciën. Van Limburg tot Groningen. Noem mij een reclameburo in Zeeland en ik voorspel u dat ook zij..... u begrijpt wat ik bedoel.
Hebben we niet altijd gezegd dat je voor een goed reclameadvies naar de randstad moet komen? Daar durven ze nog wel eens wat. Van al die reclameburos in de provincie word je als klant niet wijzer. Oké, er zit nu nog maar een halve paardenkop bij een BBDO of een JWT maar hoe zwak op de beentjes ook: ze wankelen wel maar vallen niet om. Ze komen er sterker uit. En hoe!
Ik zit laatst met een voor mij nieuwe klant - een buro-man uit de provincie - in de auto en ik zeg bezorgd: "Wat ben je stil man... is er iets? Is het werk wat ik maak niet goed? Ofzo....?
"Nee, nee, dat is het niet," zegt hij "het is me te gewaagd..."
Wat bedoel je nou, ... te gewaagd... ? Dat snap ik niet, scoor nou eens eindelijk! Grijp je kans en wees de eerste. Een marktleider.
Weet je wat die klant zegt? "Ja maar... maar dat wil ik helemaal niet zijn. Laat anderen dat maar doen. Ik volg wel met mijn product." Dat werd me wat te veel. Zijn valse lachje was de druppel. Toen heb ik mijn klant uit de wagen gezet. Op de vluchtstrook waar hij thuis hoort. Langs de A 12.... En plankgas naar Amsterdam gereden, CD Mink de Ville opgezet, een lekkere alcoholisch versnapering bij aankomst in het vooruitzicht - en ik dacht terecht: "Jij dacht altijd alleen maar: hoe krijg ik het geld van mijn klanten in mijn broekzak? Daarom redde je het altijd, omdat jouw klanten precies hetzelfde dachten over de consument. Het hield elkaar al die jaren in evenwicht. Zeg nou zelf. Wat een ellende.
Ik hoop dat de crisis langer duurt. Het ruimt zo lekker op.
Martin Mol
UW MENING
rob v vijfeijken
Mol hou vol!
Grtzx
Martin Mol
No worries, mate. I will!
Laurine
Amen. Laat ze maar hun grijze middelmaat houden. De eerstvolgende windvlaag dondert ze de dijk wel af.
Het gaat aan het einde van de dag er toch om dat er geld verdiend wordt?
Martin Mol
@ Roy: Zeker. Maar toch ook op de manier waarop.
Klinkt stoer, maar volgens mij lieg je. Het is crisis. Als puntje bij paaltje komt, blijf ook jij lekker werken voor klanten die niet durven innoveren. En terecht. Niet alle merken kunnen voorlopers zijn. Dat wordt zo dringen aan het front.
Het klinkt als een heel oud grijs en larmoyant grammofoonplaatje: "Reclamemaaaakers zijn briljant, maar onbegreeeepen door de klant." *snik*
Stop met klagen! Pak die saaie positionering van je klant en maak er t�ch iets moois van. Dan ben je pas echt een vent.
Martin Mol
@ Krek. Met jouw mentaliteit help jij je klant niet. Dan ben je meer geïnteresseerd in zijn geld dan in zijn doelgroep.
@Martin: Nee, je helpt de klant pas echt door hem de deur te wijzen.
Ik moet eerlijk zeggen dat ik je verhaal sowieso niet precies begrijp. Je hebt het over een bureauman (ik neem aan een reclamebureau) die 'volgt met zijn product'. Ik begrijp niet hoe een bureau dat doet, en al helemaal niet waarom dat gepaard moet gaan met een vals lachje. Of wellicht vond de klant dat je hoogdravend-creatieve shit had geleverd en probeerde hij je weer eventjes met de voeten op de grond te krijgen? Of is dit hele verhaal onderdeel van de humoristische metafoor, bedoeld om je punt te maken? Dan moet je het zeggen hoor!
Maar goed, afgezien van deze onduidelijkheid is het niet aan creatieven om klanten de wet voor te schrijven. Natuurlijk geven we in eerste instantie het advies om het origineel, uniek en geheel ánders te doen. Dat is ons werk. Maar als de klant liever volger is dan pionier, is dat zijn goed recht. Sterker, het kan een bewuste strategische keuze zijn.
Als tekstschrijver is het mijn rol de best mogelijke oplossing te bedenken binnen de kaders die mijn klant, zijn klant en de consument stellen. Het is belachelijk om een klant de deur te wijzen puur en alleen omdat hij niet precies doet wat ik wil.
Inderdaad ben ik geïnteresseerd in het geld van mijn klanten. Dat heet ondernemen. Ik weet ook dat ik mijn klant beter kan helpen geld voor ons beiden te verdienen als ik voor hem blijf werken. Als ik hem aan de dijk zet, valt hij misschien in handen van een of andere zweefcreatief. Dan is hij nog verder van huis.
Weet je wat? Stuur de voor jou te saaie provinciaaltjes in het vervolg maar naar mij. Ik zal ze vanuit de Franse provincie met veel plezier het allerleukste voorschotelen dat ik kan bedenken. En hebben ze dan liever iets minder flamboyants, dan kan dat ook. Het is tenslotte geen kunst.
Martin Mol
Moeten ze je wel kunnen vinden beste Krek. Je vergeet www in je adres. No worries, graag gedaan.
1: als jij ze naar me toe stuurt, hebben ze me al gevonden.
2: Er staat geen www in mijn adres: http://blog.krek.nl. Alleen voegt jouw site er ongevraagd nog eens http:// aan toe. Bovendien haalt hij al mijn alinea's weg.
3: heb je ook inhoudelijke argumenten?
redactie
Hoi Krek, ik haal de http: weg.
En btw het is niet de site van Martin Mol
mvrg, Marco van der Rijst
Martin Mol
Ja Krek, dat argument staat in mijn column. Als je er anders over denkt is dat prima. Maar ik ga toch echt niet mijn column aan je uitleggen, beste man. Veel succes!
